馃挜 Millennials lideran el boom del Mobile Gaming en Latinoam茅rica. 馃幃 Seg煤n estudio de Adsmovil, el mercado alcanzar谩 los USD 2.670 millones en 2023.
En un contexto marcado por el auge de la tecnolog铆a y los videojuegos m贸viles, la regi贸n se encuentra inmersa en una tendencia liderada por la generaci贸n millennial. Seg煤n un estudio de Adsmovil y Digital Turbine, el mercado de mobile gaming en Latinoam茅rica proyecta un volumen de USD 2.670 millones para el a帽o 2023, con una estimaci贸n de llegar a USD 2.310 millones en 2028. Este fen贸meno se atribuye al crecimiento de la penetraci贸n de Internet, la proliferaci贸n de smartphones y la adopci贸n del 5G, que ya abarca a 10 pa铆ses de la regi贸n.
El informe revela que el 50,6% de los gamers son mujeres, y la franja de edades m谩s activa se sit煤a entre los 25 y 34 a帽os, representando el 26,7%. Le siguen los grupos de 35 a 44 a帽os (21,9%) y de 45 a 54 a帽os (20,6%). Este patr贸n se repite en otras localidades, consolidando la posici贸n de los millennials como l铆deres del consumo de mobile gaming.
El estudio destaca que los gamers cuentan con ingresos que les permiten invertir en productos y servicios de acuerdo con sus preferencias. Entre sus intereses personales, el cine y las pel铆culas encabezan la lista con un 76,6%, seguidos de la m煤sica (76,3%), la tecnolog铆a (71,2%), la cocina (66,4%) y comer fuera (63,4%).
En cuanto a dispositivos, el 89,7% de los gamers prefieren Android. Sus actividades en Internet se centran en mirar videos (96,3%), siendo el formato de consumo m谩s popular y destacado para el 2023. Adem谩s, el 66% disfruta de videos de menos de 10 minutos, y el 60,8% realiza compras o busca productos en l铆nea.
Tendencias y Oportunidades en el Universo Gamer: Preferencias de Juegos y Estrategias de Brand Safety
La b煤squeda de productos o servicios se lleva a cabo mayormente a trav茅s de redes sociales, buscadores, revisi贸n de reviews y comentarios de otros usuarios, as铆 como el acceso al sitio de la marca y/o aplicaciones m贸viles.
En lo referente a los tipos de juegos preferidos, las aventuras lideran la preferencia, seguidas por los de tiradores, deportes, simulaci贸n, Battle Royale, puzzle y acci贸n.
El entorno gamer ofrece a las empresas oportunidades significativas. Es un espacio cuidadoso en t茅rminos de brand safety. Los juegos seleccionados para la inserci贸n de anuncios consideran el contenido, tono de la marca y p煤blico, asegurando la ausencia de mensajes maliciosos o temas sensibles, como pol铆tica o religi贸n, que puedan perjudicar la comunicaci贸n.
Alberto Pardo, Founder & CEO de Adsmovil, destaca la importancia de analizar datos sobre comportamientos, usos e intereses. Para realizar una segmentaci贸n precisa de la audiencia, permitiendo ofrecer propuestas altamente personalizadas en este pr贸spero mercado gamer en la regi贸n.
